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部屬總是在會議上和其他同事吵架?薩提爾:衝突只是表面,必須了解內在受挫的渴望

2022-05-23 採訪.撰文 高士閔
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小明的成績從小就名列前茅,是老師眼中的好學生,但同學都認為他是「書呆子」,不想跟他玩。小明很羨慕其他學生能一起打鬧,也曾跟父母訴苦,卻得到「成績好最重要,朋友以後再交」的答覆。久而久之,他放棄了,「只要功課好,孤單也沒關係。」

長大之後,小明成為一名軟體工程師,幾乎所有技術問題都難不倒他,卻遲遲升不上主管。因為老闆認為,他欠缺與人相處的能力。小明迷惘,「大家都很佩服我」,這樣還不夠嗎?

《薩提爾的家族治療模式》提到,每個人都想要被愛、被接納、被肯定,這些人類共通、與生俱來的「渴望」,包含愛人、被愛、尊重、接納、自由和意義 6 種。心理學家維琴尼亞.薩提爾(Virginia Satir)於 1972 年首度提出「冰山」一詞,認為人的行為就像一座冰山露出水面的部分,但是真正造成行為的原因,來自水面下的冰層,包括情緒、觀點、期待、渴望。渴望是埋藏最深的,會對我們的行為模式產生關鍵影響。渴望可以理解為動機,是驅動你行動的內在力量。

諮商心理師陳茂雄提醒,人剛出生時,6 種渴望都是被滿足的。然而,在成長過程中,一些渴望會被壓抑、忽視,導致心靈匱乏。以小明為例,父母認為,成績最重要,因此他追求「被尊重」;交朋友不急,所以「被接納」不重要,而被抑制。

延伸閱讀:為什麼人們總是持續犯錯、難以改正?薩提爾的自我察覺,看見行為背後的慣性與盲點

當渴望未被滿足,人際溝通就會發生衝突

薩提爾指出,行為能否達成目標,還要檢視行為有無兼顧「自己、他人和情境」的三角關係。而渴望的缺失,會導致人忽視其中一角。

愛人與被愛: 被愛是被呵護、關心,童年缺乏被愛的經驗,長大便不懂愛自己,在「自己、他人和情境」的關係中會忽視自己,傾向犧牲自己,討好他人;愛人是照顧、付出、幫助別人,成長過程中如果不曾學會愛人,不知道別人要什麼,成年後就難以同理他人,互動容易產生衝突。

尊重: 為了得到尊重、他人的敬佩,人可能會追求學歷、地位,甚至穿名牌、開跑車等。敏感一點的人,甚至會因為被看輕而動怒,甚至動手,只為了「爭一口氣」。長期不被尊重的人,會習慣貶低自己,甚至有自暴自棄的傾向。

接納: 人是群居的動物,渴望被團體接納。透過為團體付出,覺得自己更有價值,並貢獻更多。一個人在成長過程中,如果經常被排斥,便會逐漸把自己與外界隔離。缺乏與人互動的經驗,就很難理解別人的需求,也容易做出破壞團隊的行為。

自由: 新冠肺炎(COVID-19)爆發初期,不時有人抱怨「出門為什麼要戴口罩?」「隔離時間太久!」自由被限制了才會了解自由的可貴。然而,滿足自由的渴望,並不是提供無限制的自由,而是懂得在自己、他人和情境間尋求平衡,比如為了疫情不擴散(情境)、別人的安全(他人),自願戴口罩(自己),這也是為了疫情快速降溫,出門不再受限制(自由)而做的妥協。

意義: 蘋果(Apple)創辦人史蒂芬.賈伯斯(Steve Jobs)的名言「做自己喜愛的工作」便是「意義」最佳的解釋,喜歡一件事,也有能力做好,便會感覺特別開心,不論薪水、名聲如此。而除了「利己」之外,「幫助他人」是滿足意義的另一種方法,比如志工服務、捐款。

薩提爾_4種行為模式背後的盲點
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每次溝通總是吵架收場?討論期望與具體行動

除了壓抑某一種渴望,導致行為偏差,在追求渴望的過程也有可能產生另一種行為偏差:用錯誤的方法滿足渴望。舉例來說,一些人希望透過衣著、車子來滿足「被尊重」的渴望,但由於沒有錢,只能不停刷卡,直到卡債高築,再也還不起,最後宣布破產或由父母、友人協助償還,被尊重的渴望依舊沒得到滿足。

《薩提爾教練模式》指出,用錯誤的方法滿足渴望,便是不切實際的「期待」。渴望是動機、期待是方法;渴望是抽象的、期望是具體的;渴望是普世皆然的、期望是因人而異的。每個人為了達到或追求渴望,會對他人和自己有不同的期望行為。

舉例來說,情侶常互相說「我愛你」,但只說「我愛你」就能讓對方感受到愛嗎?恐怕很難,因為它很抽象,必須透過行動,譬如送禮物、接送上下班,才能把概念變具體,溝通也才有基礎。否則一直談愛,但你的愛和我的愛不同,卻難以解釋不同在哪裡,就容易發生爭吵;一旦落實到行動,便可以討論你的行動不符合我的期待。

抱持不切實際的期待,是人和人交流最大障礙

陳茂雄解釋,期望會因人而異,所以沒有一體適用的答案,但根據他的諮商和教練經驗,要解決「不切實際的期待」大致可以這麼做:

討論愛的表現行為: 同樣是「愛」,一方可能認為要送禮物,另一方覺得得接送上下班。由於「愛的語言」不同頻,最後引發爭吵。《愛之語》的歸納,「愛的行動」有 5 種,包含肯定的語言、服務的行動(譬如接送上下班)、收到禮物、貼心時刻和身體接觸。觀察愛人的行動,是否跟自己的期待相符,雙方溝通對愛的認知和行為落差,才可能避免「不切實際的愛」。

溝通觀念落差,尊重不同: 父母期望兒女成為醫生、律師,因為生活有保障;兒女卻想過自己喜歡的生活,成為作家、設計師,結果彼此的期待都無法滿足,還認為對方「不尊重」自己的想法,導致爭吵。《薩提爾的自我覺察練習》建議,以自己的標準為主,別人的標準為輔,去思考滿足尊重的做法。比如說,同意工作必須讓生活無虞(尊重父母),但說明成為作家、設計師一樣能做到(被尊重)。

你不用討好所有人: 《伊索寓言》有一則故事,一對父子牽驢到市場,準備把驢賣掉。路途中遇見的每個人都有自己的想法,比如「有驢不騎,好笨!」「讓父親走路(孩子騎驢),真不孝!」「竟然忍心讓孩子走路(父親騎驢)」「驢子是商品,怎麼能騎?」簡單來說,想「滿足所有人」的期望是不切實際的,必須依照自己的條件、喜好,選擇融入的團體,否則就算跟大家打成一片,也不一定能過得開心。

承擔責任,才能享有自由: 無限制的自由,可能傷及他人,比如闖紅燈。換句話說,不切實際的期望便是,想要自由卻不願意承擔相應的責任,總是「期待他人先改變」。舉例來說,主管跟部屬說:你先做出績效,我們再談授權;部屬卻認為:你不放手,我怎有表現的機會?這是團體和個人的拉鋸,唯一的辦法是「自己先改變」,像是先展現成果,才可能突破僵局。

別把他人目標當追尋意義: 每個人認為有意義的事物都不同,但由於挖掘自己的喜好需要努力,因此一般人常把「別人認為有意義的事物」設為目標,像是追求好工作、好薪水,最終導致得到好工作,做了幾年又厭倦,換了工作,不久又厭倦的循環。但反過來說,不找到天職就不工作,一樣是不切實際的期待。最好的方法,便是一邊做一邊思考,「對自己來說,最重要的是什麼」,逐漸修改目標。

延伸閱讀:以為只要自己多努力,就能解決所有問題?薩提爾的「慣性模式」論,一眼看懂職場陷阱

《薩提爾的對話練習》提及,「渴望」和「期待」容易混淆。一旦 2 者糾纏在一起,溝通便難以達成共識。下一次,如果感覺到溝通在「鬼打牆」,記得自問「行為背後的渴望和期望是什麼?」「期望具體嗎?」「實現的機率有多大?」唯有拆分渴望和期待(參見下圖對話範例),溝通才可能順暢。

讓渴望變成具體期望,討論才可能達到共識
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沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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